Yahoo台湾前董事总经理领军,adGeek与硅谷DSP合作

继潮网科技、cacaFly 相继发表广告平台,本週成立不到一年的 adGeek,也宣布「超精準分众广告平台」正式上线。与前两者皆是自建广告投放系统不同,adGeek 桥接 2005 年在美国成立、2009 年率先投入 RTB 曝光的 Turn,希望在硅谷纯熟的程序化购买技术上,加上台湾消费者行为动态资料库,带来更好的投放结果。

adGeek 团队来头不小,是前 Yahoo! 台湾董事总经理陈建铭自行创业的公司,两名共同创办人陈韦名、黄英哲先前也都在 Yahoo! 服务,目前整个团队有 10 几个人,多数是广告优化人员与业务。

数大并不美,追求精準的 click

这一年来,他们已与 250 多家优质网站与知名部落客合作。陈韦名以联成广告每日成交名单量为例,使用 Turn 平台进行广告投放的期间,短短两週内成交率成长 48%,但同时也让成本降低了。他解释,「这就是数据的力量,投放对的广告给对的人,刺激出新的消费者需求」。

Yahoo台湾前董事总经理领军,adGeek与硅谷DSP合作
Yahoo台湾前董事总经理领军,adGeek与硅谷DSP合作

他们搜集了联成全媒体数据予以分析,同时也会统计各个媒体成交量佔成交总数的百分比,协助他们决定「怎幺投、什幺时候投、该怎幺投」;并从历史中追蹤使用者年龄、性别与兴趣等等,发掘对联成广告最有反应的人,加强广告投递。另外也能透过描绘使用者群相,推测他们的兴趣,反向开课,接着再把课程拿去打广告,形成良性循环。他也透露,他们能够计算出「看过广告到成交的平均天数」,超过即停止放送,不造成浪费。

Yahoo台湾前董事总经理领军,adGeek与硅谷DSP合作
联成电脑后来推出影片广告,也分别利用「知名影音平台」与 Turn 系统投放,
CPV、CPC 皆下降,但效益却增加了

而在 1111 的案例中,他们则蒐集整个网站的受众行为后逕行分类,并藉着 Turn 的引擎为 1111 客製内部广告系统,把某个职缺广告递送给看过该职缺的使用者,无所不在置入到他分分秒秒的网路足迹里头。

陈韦名形容,adGeek 之精準投递宛如「美国狙击手」,可以搜集、分析、优化全媒体资料,在第一时间内把广告递送给最适合的人,以提升成交量、降低成交成本。同时进行数据最佳化,确实分析收集到的资讯,透过不同观点与模式,找出媒体之间互相的影响力,调整广告主的产品策略,最终提升转换率。

精準锁定群众,资料留给广告主

黄英哲则说明了为台湾广告主打造的「超精準分众平台」,结合硅谷最新广告投放技术 Turn 与台湾消费者动态资料库,能够介接 Adexchange、Facebook、Google 等数十家联播网,从而接触到 99% 的使用者;针对大型广告主或代理商,会提供专业的行销顾问,另外也为中小企业特别开发通用平台。

他说,超精準分众平台的两大特色就如字面,非常精準。就以客户 mamibuy 贩售的催乳产品为例,一般广告平台可能只能大範围投给 20-40 岁的女性,但是 adGeek 却能準确锁定「正处于生产晚期的孕妇到已诞下新生儿的妈妈」,从而达到降低成本、提高成交的成效。

另外,超精準分众平台也能累积资料,并保留给广告主,解决一定时间之后资料失效的问题,让广告主得以决定是否继续投递广告给某特定群众,以及针对同样的名单做出更多不同运用。